 |
|
|
|
|
|
 |
|
|
|
| Samoregulácia efektívny nástroj na podporu zodpovednej marketingovej komunikácii |
| Bratislava, 01.06.2009 |
|
| Otázky zodpovedného prístupu k marketingu a zodpovednej konzumácie alkoholických nápojov naberajú v poslednom období neustále na význame. Skúsenosti dokazujú, že efektívnym a dôležitým nástrojom na zabezpečenie zodpovednej marketingovej komunikácie je samoregulácia. V rámci nej sa subjekty dobrovoľne riadia obchodnými a marketingovými štandardami nad rámec povinnej legislatívy. Princípy samoregulácie vo svojej každodennej praxi aplikuje aj spoločnosť Pivovary Topvar, a. s.
„Systém etickej samoregulácie na Slovensku je skutočne efektívny. Z európskeho hľadiska patrí Slovensko ku krajinám s najlepšou úrovňou práve reklamy na pivo,“ uviedla Monika Korkošová, výkonná riaditeľka Rady pre reklamu. Tento názor potvrdzujú aj výročné správy Európskej aliancie samoregulačných orgánov (EASA), ktoré sú zamerané na reklamu na alkohol a pivo. EASA v spolupráci s the World Federation of Advertisers, the European Forum for Responsible Drinking a the Brewers of Europe organizuje monitoring reklamy na alkohol a pivo, ktorého súčasťou je aj Slovensko. Z výsledkov monitoringu vyplýva, že Rada pre reklamu dostáva percentuálne najmenej sťažností práve zo sektora alkoholu a situácia v oblasti reklamy na alkohol je na Slovensku veľmi dobrá.
Zavedenie samoregulačných opatrení ako účinného nástroja v boji proti nezodpovednej konzumácii alkoholu a proaktívny prístup v oblasti zodpovedného marketingu je jednou z hlavných priorít aj v spoločnosti Pivovary Topvar, a. s., ktorá je členom skupiny SABMiller, jednej z najväčších pivovarníckych spoločností na svete. Okrem dodržiavania legislatívnych predpisov sa spoločnosti v skupine SABMiller riadia aj prísnymi internými predpismi, ktoré stanovujú štandardné prístupy pre marketing ich značiek po celom svete. SABMiller je zároveň zakladajúcim členom Európskeho fóra pre alkohol a zdravie, ktoré bolo založené v roku 2007. „Ako súčasť nášho záväzku voči tejto organizácii sme aktualizovali internú Smernicu komerčnej komunikácie a v spoločnostiach skupiny SABMiIller v Európe sme vyškolili viac ako 4 500 obchodných a marketingových pracovníkov, ktorí sú zodpovední za zabezpečovanie etického a zodpovedného prístupu v marketingovej komunikácii a predaji našich značiek,“ uviedol Paolo Lanzarotti, generálny riaditeľ spoločnosti Pivovary Topvar, a. s. Pri príprave a realizácii školení bolo naplno zamestnaných asi 80 ľudí, pričom externé náklady na školenia dosiahli úroveň 230 tisíc eur.
Spoločnosť Pivovary Topvar sa dlhodobo venuje rôznym formám podpory zodpovednej komunikácie svojich značiek. Od začiatku mája aplikuje spoločnosť na všetky typy marketingovej komunikácie tzv. zodpovedné posolstvo „Pite s rozumom, od 18 rokov.“, ktoré tvorí až 10 % plochy (bilboardy, letáky, podpivníky...), prípadne vysielacieho času (televízna a rádiová reklama). „Sme si vedomí faktu, že pokiaľ tisícky ľudí konzumujú alkohol zodpovedne, existuje aj menšina, ktorá ho zneužíva. A práve táto menšina je našou cieľovou skupinou v oblasti zodpovednej komunikácie a vzdelávania,“ uviedla Drahomíra Mandíková, manažérka pre vonkajšie vzťahy spoločnosti Pivovary Topvar, a. s. V lete 2007 Pivovary Topvar iniciovali a podporili celoslovenskú preventívnu kampaň „Don’t Drink & Drive“, ktorá upozorňovala na fakt, že alkohol za volant nepatrí. Na konci minulého roka odštartovala kampaň PROMILE INFO, ktorá umožňuje vodičom určiť zostatkový alkohol v krvi a čas, kedy si budú môcť opäť sadnúť za volant. Nad oboma projektmi prevzal záštitu Minister dopravy, pôšt a telekomunikácii SR Ľubomír Vážny.
V roku 2008 skupina SABMiller spustila aj novú webovú stránku www.talkingalcohol.com, ktorej účelom je poskytnúť dospelým spotrebiteľom kompletné informácie o alkohole, od výroby piva až po jeho účinky na ľudské telo a podporiť tak zodpovedný prístup pri požívaní alkoholických nápojov. Išlo pritom o prvú celosvetovú iniciatívu takéhoto druhu.
„Chcem podčiarknuť význam zodpovednej komunikácie, v ktorej je dôležitá práve oblasť potravinárstva a v nej najmä alkohol a pivo. Zastávam názor, že je potrebné komerčnú komunikáciu regulovať, avšak akúkoľvek aktivitu v tejto oblasti je potrebné ponechať na výrobcov alkoholických nápojov. Sme presvedčení, že tento spôsob je omnoho účinnejší ako akékoľvek zásahy zvonku či štátne regulácie. Pevne verím, že príklad spoločnosti Pivovary Topvar v šírení odkazu zodpovednej konzumácie bude nasledovať väčšina zadávateľov,“ uviedol Will Gilroy, World Federation of Advertisers.
xxx
Akciová spoločnosť Pivovary Topvar je členom jednej z najväčších pivovarníckych spoločností na svete SABMiller. Do portfólia spoločnosti patria slovenské značky Šariš, Topvar, Smädný mních a české značky Velkopopovický Kozel, Pilsner Urquell, Gambrinus a Radegast Birell. Pivovary Topvar, a. s., zamestnávajú viac ako 900 pracovníkov.
Rada pre reklamu je orgán etickej samoregulácie reklamy. Hlavným cieľom Rady pre reklamu je zabezpečovať a presadzovať, aby sa na území Slovenskej republiky šírila čestná, slušná, decentná, legálna a pravdivá reklama.
V prípade potreby ďalších informácií sa s dôverou obráťte na:
Pivovary Topvar, a. s., Drahomíra Mandíková – manažérka pre vzťahy s verejnosťou
t. č.: 02/67 28 61 50, mobil 0904/703 137, e-mail: drahomira.mandikova@topvar.sabmiller.com
Rada pre reklamu, Monika Korkošová - výkonná riaditeľka
t. č. : 02/59 32 42 49, mobil 0905/320 630, e-mail: korkosova@rpr.sk
|
|
|
| Prílohy na stiahnutie: |
|
 Príloha: rada pre reklamu |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Adresa : Euro-Brew s.r.o., Hlboká 22, 917 01 Trnava
Tel. : +421 33 53 418 53, Fax : +421 33 53 418 52, E-mail : info@eurobrew.sk |
|
|
