 |
|
|
|
|
|
 |
|
|
|
| Pivovary po Afrike vytriezveli |
| Svet, 04.11.2010 |
|
| Svetová pivovarnícka jednotka Anheuser-Busch InBev si išla pred časom do Afriky na majstrovstvá sveta vo futbale aj po vlastné víťazstvo. Ako jediný oficiálny "pivný“ sponzor vkladala do šampionátu posilnenie predaja svojho piva po celom svete. Hoci cez značku Budweiser sponzoruje majstrovstvá vo futbale už od roku 1986, teraz to bolo po prvý raz v spojení s InBevom a predovšetkým na trhu, kde je doma jej hlavný konkurent, svetová dvojka v objeme piva SABMiller.
Hoci sa však zviditeľňovala dokonca aj v reality šou na YouTube, kde v Bud House nechala mesiac žiť spolu tridsaťdva fanúšikov reprezentujúcich tridsaťdva národov, vytriezvenie opojné nie je. Šampionát sa skončil a tým aj smäd po pive. Výsledkami za tretí kvartál Anheuser-Busch InBev tak sklamal aj analytikov, keď zisk padol o sedem percent na 1,4 miliardy dolárov (vyše miliardy eur).
"Vysoká nezamestnanosť pretrváva, čo zvyšuje tlak na veľa našich spotrebiteľov,“ zdôvodňuje pokles spoločnosť.
Cena za prvenstvo
Samozrejme, marketing ešte v Afrike fungoval. Nielen na YouTube, ale aj na Facebooku narástol extrémne počet fanúšikov Budweiseru, pričom, ako tvrdí štatistika, šesť z desiatich návštevníkov futbalového zápasu tam pilo zlatistý mok práve tejto značky. Pravdou však tiež je, že iné pivo na štadióne k dispozícii nebolo, doma v obývačkách či miestnych pohostinstvách už áno.
"Ani tento marketing nedokázal ovplyvniť stagnujúci dopyt zákazníkov na starom kontinente, kde má celková spotreba piva klesajúci tendenciu už od roku 2009,“ upozorňuje Agáta Orlovská z Redbaenk.
Pivovarníckej jednotke sa pritom nedarí predovšetkým tam, kde je vždy jednou nohou doma - teda ani v Spojených štátoch, ale ani na starom kontinente, kde jej hlavne v západnej Európe prepadli tržby takmer o osem percent.
Samozrejme, podľa analytikov doplatila podobne ako jej konkurenti aj na chladnejšie, a tým pádom kratšie leto, ktoré mali na spotrebu významný vplyv.
Na druhej strane, americko-belgický pivovar doplatil aj na svoje prvenstvo. "Na výsledkoch za tretí kvartál sa ešte stále odzrkadľuje predaj prevzatých aktív z akvizície Anheuser-Buschu InBevom v novembri 2008,“ pripomína analytička Redbaenk v narážke na akvizíciu za 52 miliárd dolárov. Za predaj týchto aktív utŕžila spoločnosť totiž oveľa menej, než akú mali hodnotu. Ak by sa totiž podľa Orlovskej očistili dáta o tento vplyv, tržby skupiny by vzrástli o 5,4 percenta a zisk pred zdanením o 9,1 percenta.
Afrika skončila, nech žije Brazília
Len nedávno svoje tržby zverejnili aj hlavní pivovarnícki konkurenti, či už spomínaný SABMiller, ale aj holandský Heineken. Takmer vo všetkých prípadoch skutočne abstinuje starý kontinent a Severná Amerika, no s výnimkou SABMilleru sa firmám aspoň darilo zvýšiť predaj na perspektívnom ruskom trhu či v Číne.
No kým tam rastie trh jednociferne, v nádejnej Latinskej Amerike je už dvojciferný. Vvnikajúce výsledky za tretí kvartál tam má aj SABMiller či AmBev, InBevu sa darí dobývať tamojší trh svojou osvedčenou značkou Stella Artois. "Značke sa tu darí, čo môže byť pre InBev nádejné,“ pripomína aj britský analytik Simon Hales, ktorého citovala agentúra Bloomberg. Práve v Brazílii sa jej aj teraz predaj zdvihol o trinásť percent a práve tam bude nasledujúci futbalový šampionát.
Slávka Boldocká odkaz na stránku |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Adresa : Euro-Brew s.r.o., Hlboká 22, 917 01 Trnava
Tel. : +421 33 53 418 53, Fax : +421 33 53 418 52, E-mail : info@eurobrew.sk |
|
|
