 |
|
|
|
|
|
 |
|
|
|
| PepsiCo zahasí Rusom smäd |
| Moskva, 28.12.2010 |
|
| V takmer večnom rivalskom boji svetových nápojových lídrov Coca-Cola a PepsiCo o ruský trh bude mať opäť navrch PepsiCo. Akvizíciu ruskej spoločnosti Vimm-Bill-Dann za 3,8 miliardy dolárov (2,9 miliardy eur) má totiž už takmer istú. "Proti kúpe nemáme námietky, nebude s tým problém,“ vyhlásil šéf ruského federálneho protimonopolného úradu Igor Artemiev. PepsiCo však tým získa prvenstvo a zvýši svoj podiel na 45 percent nielen na ruskom trhu džúsov, ale dokonca debutuje aj na mliečnom trhu, kde jej najnovšia kúpa zaistí hneď druhú pozíciu s ovládnutím pätiny trhu.
Bleskový obchod
PepsiCo je na trhu džúsov jednotka v celom Spoločenstve nezávislých štátov. Svoju pozíciu si upevňuje už desať rokov. Za ten čas "naliala“ hlavne do Ruska a na Ukrajinu takmer štyri miliardy dolárov, pričom, ako už skôr avizovala, do roku 2012 tam preinvestuje ďalšiu miliardu. Samozrejme, v Rusku je aj jednotkou na trhu slaných pochutín, no pokiaľ ide o nealko nápoje, už niekoľko rokov sa tam doťahuje o prvenstvo práve s Coca-Colou. Ich súboj sa začal ešte v roku 2005, keď Coca-Cola získala domáceho výrobcu Multon so zabehnutými značkami Dobryj a Rich za takmer pol miliardy dolárov. PepsiCo prvenstvo na trhu priniesla až kúpa nápojovej spoločnosti Lebeďanskij za dve miliardy dolárov. Prekáračky prerušila Coca-Cola kúpou ďalšej firmy Nidan, za ktorú v septembri tohto roku zaplatila 276 miliónov dolárov. Hocako, PepsiCo vrátila protiúder a na prekvapenie analytikov dosť bleskovo.
"Išlo o obchod dohodnutý len za šesť týždňov,“ hovorí pre HN ruský analytik Solid Michail Koroľuk. Za dve tretiny firmy Wimm-Bill-Dann zaplatila PepsiCo pritom až 3,8 miliardy dolárov, čo je na tieto pomery vysoká cena. V podstate firma patriaca jednej z najvplyvnejších žien sveta Indre Nooyiovej sa postarala o jednu z najväčších zahraničných akvizícií na tamojšom trhu. Hoci Wimm-Bill-Dann neoslnil kvartálnymi výsledkami, keď mu zisk padol o viac ako polovicu na 21 miliónov dolárov, Američania zaplatili za každú akciu 23-percentnú prémiu. Za istý náznak významnosti možno považovať i to, že obchod išiel dohodovať spoluzakladateľ PepsiCo Donald Kendall.
Cesta k mlieku
Wimm-Bill-Dann je podľa analytikov vynikajúca kúpa. "Nielen nápojové značky J7 či Ľubimyj sad (Milovaná záhrada), ale aj mliečne značky ako Domik v derevne (Domček v dedine) sú tradičné a veľmi známe značky,“ konštatuje Koroľuk. Ako dodáva, hoci pre PepsiCo nie sú mliečne nápoje silnou časťou portfólia, práve na ruskom trhu môže dosiahnuť výrazný úspech. V súčasnosti má v krajine z hráčov len o niečo väčší, 23,5-percentný podiel, Danone, ktorá má v Rusku dva závody.
"Perspektíva organického rastu PepsiCo na ruskom trhu je veľmi vysoká. Mliečny trh výrazne raste a je zrejmé, že PepsiCo si dobre spočítala, do čoho sa púšťa,“ uzatvára analytik Solid.
Slávka Boldocká odkaz na stránku |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Adresa : Euro-Brew s.r.o., Hlboká 22, 917 01 Trnava
Tel. : +421 33 53 418 53, Fax : +421 33 53 418 52, E-mail : info@eurobrew.sk |
|
|
