 |
|
|
|
|
|
 |
|
|
|
| Pivo sa v reklame cíti dobre |
| Bratislava, 08.10.2007 |
|
| Spoty s orosenými krígľami často parodujú chlapáctvo alebo jemných metrosexuálov.
Kreatívcom je bližšie vyrábať zábavné spoty na pivo než trebárs na produkty určené ženám v strednom veku. Na rozdiel od partnerky sa totiž muž na paródiu samého seba väčšinou neurazí. Z reklám a spotov, v ktorých sa to hemží orosenými krígľami, dnes pre HN vyberá a komentuje Radovan Grežo.
Zrejme ste si už tiež všimli, že reklamy na pivo bývajú zábavnejšie než spoty predávajúce pracie prášky. Má to niekoľko dôvodov. Ten hlavný je v tom, že pivo je mužský produkt, zatiaľ čo prášky sú určené ženám.
Menej tabu, viac zábavy
Byť mužským produktom má mnoho výhod. Napríklad takú, že sa kreatívcom (ktorými sú prevažne muži) lepšie vymýšľa. Okrem toho ich obmedzuje oveľa menej tabu - chlapi sa proste dokážu baviť na čomkoľvek. Môžu parodovať tvrdých chlapákov rovnako ako jemných metrosexuálov, a nikto sa nebude sťažovať. Aj toto je dôvod, prečo v reklamách určených obom pohlaviam si nemožno robiť žarty zo ženy, ale vždy len z jej mužského partnera. On sa neurazí.
Dôvod nedokonalosti
Zaujímavá je však aj druhá strana mince - otázka, prečo nie sú všetky reklamy na pivo dokonalé. Jedna z možných odpovedí je prítomnosť veľkého počtu klišé. Vo vnímaní toho, čo chlapi robia (si myslia/majú radi...), ako aj v tom, čo v reklame na pivo nesmie chýbať. Výsledkom sú spoty, v ktorých absenciu akéhokoľvek nápadu nahrádzajú slečny s veľkými prsiami, okrúhlou zadnou časťou tela alebo umelohmotní predstavitelia cieľovej skupiny, ako nám vyšli z prieskumov. (Napríklad najbonitnejší sú vždy 35-roční kamaráti, ktorí sa stretávajú vo vyleštenom bare bez atmosféry a nemajú nič spoločné s tým, ako sa správajú skutoční ľudia, ktorých môžete stretnúť v svojej obľúbenej krčme, pardon, pube.)
A aj keď sa týmto klišé dá vyhnúť, z celkom pragmatických (a funkčných) dôvodov v reklame nesmie chýbať "quality-shot" na zlatistý nápoj v orosenom pohári s bohatou penou. Mimochodom, keďže nie je možné skutočné pivo odfotiť alebo nakrútiť tak, aby vyzeralo naozaj dobre a skutočne, to, čo vidia diváci alebo čitatelia, sú len na skle nalepené silikónové kvapky rosy a v pohári zmes peny na holenie a všeličoho iného. To už je tajomstvom každého fotografa, prípadne foodstylistu. Existujú dokonca aj veľmi presné pravidlá, koľko centimetrov nad a pod okrajom pohára musí mať správne vyzerajúca pivová pena.
Pomýlený štýl
Pivové reklamy však trpia aj iným druhom neduhu. Šarlatánstvom ľudí, ktorí ich robia (či už na strane agentúry, alebo klienta). Tí totiž často nie sú "pivári", prípadne pivo a priori nepijú, takže sa svoju značku snažia komunikovať na verejnosť štýlom vhodným pre niečo úplne iné - napríklad víno alebo práve trendové kokteily.
Radovan Grežo autor je creative teamleader Istropolitana D’Arcy a spolutvorca blogu adarena.blogspot.com
Snímky: adsoftheworld.com, adarena.blogspot.com
Pivo-Crown
Pivová reklama nemusí iba predávať čo najviac piva. Namiesto klasického nápisu "Please drink responsibly", umiestnili indickí kreatívci obrázok auta na vrchnák, takže pri otvorení ste ho nabúrali. Na vnútornej strane ste našli odkaz "don#146#t drink and drive". Jednoduché a účinné.
Stella Artois, môžeme si ho dovoliť?
Stella Artois je azda jediné pivo na svete, ktoré sa nebojí otvorene o sebe tvrdiť, že si ho nemôžeme dovoliť. Výrobca to dotiahol tak ďaleko, že namiesto kupónov na zľavy ponúka zákazníkom výhodné ponuky typu "O 20 % viac. Prineste tento kupón a zaplaťte o 1,25 USD viac za fľašu". Skvelá práca od Lowe z New Yorku.
2. Skol
"Ak by ten chlapík, čo vymyslel skúšobné kabínky, pil Skol, nevyzeralo by to takto. Ale takto." Hoci si chlapci a dievčatá z brazílskej agentúry F/Nazca Saatchi&Saatchi v tejto kampani vypomohli sexom a stereotypmi, našťastie pridali kus nápadu a humoru.
3. Baltica
Autori tohto nápadu z agentúry Sepia v Čile síce hovoria o pive Baltica v pre mňa priveľmi abstraktných pojmoch ("Oslavovanie s pivom Baltica v ruke, keď odchádzate večer z práce"), faktom zostáva, že nechať cestujúcich v autobusoch držať plechovku namiesto obyčajnej tyče je skvelý experience marketing.
4. 1664
Kanadská agentúra s božškým menom Amen nebola jediná, kto známy incident rozvášneného futbalistu Zinedina Zidana (keď vrazil hlavou do brucha protihráča) "zneužil" na reklamu. V každom prípade slogan "Schlaďte svoje vášne" pivom 1664 si určite získalo sympatie nejedného muža.
To najlepšie, čo doma máme
Beh čašníkov od Mayer McCann Ericsson je asi najlepšia pivná reklama, ktorá kedy u nás vznikla. Škoda, že jej druhé (svadobné) a tretie (kamiónové) pokračovanie ani zďaleka nedosiahlo kvalitu originálu.
Pivo odrovnáva aj superhrdinu
Pivo, ktoré by odrovnalo aj superhrdinu, čo tam ešte po obyčajných smrteľníkov. Pražská agentúra Kaspen si za túto prácu právom odniesla do svojej kancelárie niekoľko pekných ocenení.
Autor(i): Radovan Grežo
odkaz na stránku |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Adresa : Euro-Brew s.r.o., Hlboká 22, 917 01 Trnava
Tel. : +421 33 53 418 53, Fax : +421 33 53 418 52, E-mail : info@eurobrew.sk |
|
|
